Social Media Advertising lernen: Plattformen, Kampagnen und Anzeigen

Bei Facebook liegt die Mindestausgabe für eine Kampagne bei etwa 1,-€/täglich, also rund 30,-€ im Monat. Ähnlich verhält sich auch auf anderen Werbeplattformen, es ist meist ein Mindestbudget vorgesehen. Ob sich mit so kleinen Budgets schon messbare Erfolge zeigen, hängt allerdings sehr von dem beworbenen Produkt und den Zielgruppen ab. Für jede weitere Kampagne oder die sinnvollen A/B-Tests erhöht sich das einzuplanende Budget entsprechend. Dies lässt sich auch auf Google übertragen, auch wenn es dort durch die Gebotsstrategie auf einzelne Keywords kein direktes Mindestbudget gibt. Pauschal sollte hier für erste Versuche ein Tagesbudget von etwa 5,-€ je Kampagne eingeplant werden, mit noch kleineren Beträgen werden die Ergebnisse im weiteren Verlauf nicht besonders aussagekräftig sein. Pauschal sollten also etwa 100,-€/monatlich für erste Ads-Kampagnen eingeplant werden, auch um zunächst viele Funktionen zu testen und nach und nach zu immer besseren Kampagnen zu kommen. Mit dem Erfolg steigen die Budgets dann oft schnell an. Bis dahin sollten sie aber in der Kalkulation eingepreist sein und müssen nur noch regelmäßig überprüft und justiert werden.

Jede Ads-Kampagne, jedes Ziel, jedes Produkt und jede Zielgruppe ist anders. Ziel ist es immer, so viele Klicks/Conversions/Impressionen/Leads oder wie auch immer die Kampagne definiert ist, zu möglichst geringen Kosten zu bekommen. Ob man hierfür 10 € oder 1.000 € pro Tag ausgeben muss, ist relativ. Wenn man zunächst aber mit einem kleinen Budget startet, erhält man meist nach einigen Tagen oder wenigen Wochen erste valide Daten. Von da an kann man die Ergebnisse immer weiter optimieren und lernen, die Budgets immer besser einzusetzen und zu relativ geringeren Kosten zu mehr Erfolg zu kommen!